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guide du marketing durable

MASTERCLASSE Jobs to be Green

passer

au vert

Jobs to be Green By bee yoo

Masterclasse Responsable Marketing Durable
et Éco-communication

La transformation des entreprises vers des modèles durables est aujourd’hui une priorité. 

L’importance et l’urgence des enjeux écologiques et sociaux obligent les entreprises à se transformer. Les défis à relever sont énormes. Face à la pression des consommateurs, du législateur, des citoyens ou de leurs salariés, les entreprises doivent se réinventer, et ce dans l’ensemble de leurs métiers. 

Les entreprises ont besoin de professionnels disposant de la double compétence métier/ développement durable pour intégrer ces enjeux de durabilité. 

Les managers doivent intégrer au plus tôt les enjeux de durabilité dans les différents projets qu’ils mènent s’ils veulent assurer la pérennité et la résilience de l’entreprise. La conception de nouveaux produits ou services passe désormais par une analyse des externalités, positives ou négatives et d’un engagement des parties prenantes ou bien d’un changement de business model. Le manager marketing doit donc avoir une approche systémique de son activité pour mener à bien ses missions dans le respect de l’environnement.

10 jours – 70h de formation

20% théorique – 80% pratique

Certifié Qualiopi, finançable avec votre OPCO

LA MASTERCLASSE SPÉCIALISÉE EN DÉVELOPPEMENT DURABLE, RSE, MARKETING DURABLE ET COMMUNICATION RESPONSABLE 
VOUS PERMET : 

Acquérir des compétences et une vision globale des enjeux et des acteurs du développement durable

Intégrer une entreprise à mission ou pas il s’agira d’accompagner les entreprises dans leur développement économique tout en s’appuyant sur les piliers de la RSE

Aider à piloter un changement systémique plus durable pour les entreprises

pROGRAMME ET ADMISSION

Jobs to Be Green !

À qui s’adresse notre formation ?

Quels profils et prérequis pour intégrer la formation ?

  • Les directeurs marketing et communication
  • Les directeurs généraux, fondateurs et chefs d’entreprise
  • Les agences de communication et indépendants
  • Les responsables RSE

Pré-requis :

  • Connaître les fondamentaux du marketing et de la communication.
  • Avoir minimum 3 ans d’expérience à un poste d’Assistant, Responsable ou Directeur marketing et/ou communication

Une attention toute particulière sera portée à votre sensibilité aux sujets liés à l’écologie, au développement durable ou à la préservation de la biodiversité (centres d’intérêt, activités extra-scolaires, mémoire, projets associatifs…). 

Votre profil et votre motivation seront déterminants pour votre admission à la masterclasse. Plus qu’un parcours académique, ce sont véritablement vos aspirations à transformer et à construire de nouveaux modèles qui seront étudiées.

Quels sont les Objectifs d’acquisition des compétences ?

Cette formation vous prépare au métier de « Responsable Marketing Durable et Éco-communication ». A l’issue de la Masterclasse, vous serez capable de :

  • Définir et déployer une stratégie de marketing responsable
  • Élaborer et déployer un plan d’action marketing opérationnel soutenable et de communication responsable
  • Assurer le suivi de la relation avec les parties prenantes (clients, fournisseurs, actionnaires, collaborateurs…)
  • Évaluer les résultats des plans marketing et communication

Ces enseignements seront complétés par une transmission des compétences nécessaires pour mener à bien la transition écologique et sociale des entreprises :

  • Connaitre et savoir choisir parmi les labels et certifications DD
  • Identifier les enjeux de durabilité de l’entreprise et les mettre en œuvre
  • Maitriser les nouveaux modèles d’affaires et business à impact

Quel est le programme ?

Une formation impactante et pragmatique :

Les enjeux et les controverses

  • Des enjeux globaux et locaux liés et imbriqués
  • Le modèle linéaire de la sur-consommation obsolète
  • De nouveaux modèles de production et de consommation
  • La révolution digitale
  • La communication remise en question

Vers un marketing et une communication plus responsables

  • Introduction au développement durable et la RSE/RSO
  • La différence entre le marketing durable et les autres pratiques
  • Le marketing responsable, créateur de valeur partagée
  • Aligner le marketing avec la stratégie de l’entreprise
  • Construire un projet de marque durable
  • Elaborer une stratégie de marketing durable
  • Maitriser les enjeux de l’ACV et de l’éco-conception
  • Créer des produits et services durables grâce à l’ACV et l’éco-conception
  • Mesurer les impacts et améliorer sa démarche de marketing durable

La communication responsable par la pratique

  • La publicité, un nouvel avenir ?
  • La communication responsable, moteur de la transition
  • Construire une stratégie de communication durable
  • Comment lutter contre le greenwashing
  • Promouvoir sa marque par le récit et des contenus plus responsables
  • Éco-concevoir un projet éditorial et print
  • Éco-concevoir un événement
  • Utiliser le nudge marketing pour faire changer les comportements

La communication digitale responsable dans la pratique

  • Construire une stratégie éditoriale digitale de manière éthique
  • Éco-concevoir un service numérique (Focus site Internet WordPress)
  • Rendre ses contenus accessibles à tous et respecter le RGPD
  • Les bonnes pratiques pour un référencement naturel responsable
  • Animer sa stratégie éditoriale pour les réseaux sociaux
  • Appliquer une démarche éthique pour sa publicité en ligne
  • Créer une campagne emailing éthique et responsable
  • Éco-concevoir un contenu audiovisuel

Comment sont exécutés et suivis Les résultats ?

  • Feuilles de présence.
  • Questions orales ou écrites (QCM).
  • Mises en situation.
  • Formulaires d’évaluation de la formation.
  • Certificat de réalisation de l’action de formation.

Quelles sont les Ressources techniques et pédagogiques fournies et mises à disposition ?

  • Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
  • Documents supports de formation projetés.
  • Exposés théoriques
  • Etude de cas concrets
  • Quiz en salle
  • Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.

Qui est votre formatrice engagée ?

Alexandra a fondé Bee Yoo en Mars 2018. Après presque 15 ans d’expérience dans la publicité et la communication, elle a pris conscience de l’impact de son métier.

« Notre principal impact en tant qu’agence de communication se trouve dans les marques que nous défendons et les messages que nous concevons. Quitte à influencer le comportement de millions de personnes et de milliers d’entreprises, je tiens à ce que cela soit au service de la construction d’un monde meilleur. »

Nos clients

Ils nous font confiance

Adeline Brault

Assistante Marketing Communication
Menuiseries Bréheret

« Alexandra nous a accompagnés pendant un peu plus de 6 mois pour nous aider à mettre en place de notre stratégie marketing. J’ai eu la chance de suivre son accompagnement personnellement pour monter en compétences sur mon poste et ce fut un réel plaisir d’évoluer en sa compagnie« 

Yann Bouillon

Consultant Sécurité
Kemp technologies (Irlande)

« Alexandra en quelques jours a su appréhender les divers aspects de Kemp, au niveau marketing, technologie, commerce… Elle a ainsi pu mettre en place une stratégie de développement marketing sur une année et demi incluant des séminaires en visio-conférence, des plaquettes à destination des clients, des salons…« 

Arnaud Lalande

Coach Consultant en Développement Personnel Ekloria

« Merci pour cet accompagnement lors de notre création d’offre de services pour le lancement de notre entreprise Ekloria. Ce fut un réel plaisir de travailler ensemble. Le projet devrait éclore courant septembre 2021 😉« 

Maxime Akki

Responsable e-commerce
Universal Jackson

« Excellente formatrice à la fois pour ses qualités humaines ainsi que ses larges connaissances dans divers domaines digitaux (site internet, SEO, SEA, Facebook Ads…). Alexandra saura vous écouter et s’adapter, afin de répondre au mieux à vos besoins.« 

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une formation

pour votre équipe :

groupe intra-entreprise

Engagez votre équipe marketing, digital, communication et/ou RSE dans un nouveau mindset. Lancez vous dans une démarche communicante positive, inspirante et bas carbone.

Inscription

individuelle :

groupe inter-entreprises

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Si ce format vous intéresse, inscrivez-vous directement sur notre plateforme en ligne et laissez vos coordonnées pour être tenu au courant dès qu’il est disponible. 

Nos études de cas en marketing durable

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