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Qu’est-ce que le marketing durable et pourquoi est-il si important ?

Qu’est-ce que le marketing durable et pourquoi est-il si important ?

Qu’est-ce que le marketing durable?

Pour moi, le marketing durable est un plan qui a une durabilité à la fois dans la pratique et dans le produit.

C’est plus qu’un mot à la mode. Il s’agit d’un changement fondamental dans les styles de communication avec les consommateurs, axés sur le cœur et les histoires plutôt que sur les rabais et les offres. C’est la capacité de prendre du recul et de moins se soucier des profits à court terme et de se concentrer sur la valeur à long terme pour le consommateur.

C’est ce que toutes les bonnes entreprises considèrent comme important, mais ne parviennent pas à fournir tous les jours. Nous savons que cela touche à sa fin et que nous sommes sur le point de rencontrer un tout nouveau consommateur, plus enclin à l’éthique, qui changera le monde.

Le marketing durable comme pratique

Dans le monde du marketing numérique, les consommateurs sont plus exposés que jamais. Les cookies sont très volumineux et nous sommes suivis sur Internet. Cela a entraîné une augmentation du nombre de bloqueurs de publicités et de VPN.

Maintenant, avec la technologie blockchain qui s’infiltre dans toutes les ruptures, l’anonymat en ligne oblige les spécialistes du marketing à réfléchir à la durabilité de leurs canaux de commercialisation.

Peuvent-ils continuer ce comportement défini indéfiniment ?

Il s’agit de trouver un équilibre entre conduire le consommateur jusqu’au point de vente de manière efficace, mais aussi de manière à ne pas ternir la relation entre lui et la marque.

L’éthique joue un rôle important dans le marketing de la durabilité. Lors de la création d’une campagne, prenez en compte chaque point de contact et son impact sur le consommateur, l’environnement et la communauté – en particulier la communauté construite autour de la marque.

Je ne pense pas que le vendeur de voitures d’occasion cliché aurait envisagé la durabilité depuis un moment.

Nous constatons également que le marché commence maintenant à favoriser ces pratiques de marketing et à générer un taux de conversion plus élevé. Mais il est important de ne pas désespérer de la nécessité d’un retour sur investissement immédiat.

Il s’agit d’équilibrer le retour sur investissement à long terme d’un consommateur qui aime la marque par rapport au retour sur investissement à court terme d’une vente rapide.

Pourquoi la durabilité est-elle si importante?

1. Les gens – la ligne de fond sociale

L’équité sociale d’une entreprise est la présence humaine, mesurée en dehors de la performance basée sur l’emploi. Cela commence par un service des ressources humaines transparent et fiable.

Les ressources humaines devraient fournir des données qualitatives au conseil d’administration et à la direction, ainsi que des données quantitatives provenant d’enquêtes et de sites de révision tels que Glassdoor.

Et quel est le but de ces données ? En gros, cela doit montrer que vous n’êtes pas une personne terrible pour les autres. Pensez à la diversité et à l’égalité en tout temps et traitez les gens avec respect.

Voici un exemple terrifiant pour montrer ce que je veux dire. Saviez-vous que 50,8% de la race humaine est une femme et 3,3% sont des hommes nommés John ? Pas trop choquant. Eh bien, ce qui est choquant, c’est qu’il y a autant de John que de femmes parmi les PDG de Fortune 500. Nous devons faire mieux !

2. Planète – le bilan environnemental

L’impact d’une entreprise sur l’environnement est potentiellement le plus compliqué – et, à ce stade de la courte histoire de la race humaine, le plus important. Nous devons veiller à faire plus que réduire notre impact.

Pour une organisation, il y a des choses simples comme la compensation de carbone (que vous pouvez maintenant faire en ligne) jusqu’à des systèmes de gestion de l’environnement indépendants tels que l’ISO 140001.

Pour les grandes entreprises, elles peuvent lier les rapports sur les objectifs de développement durable des Nations Unies, voire les rapports de la Global Reporting Initiative, à leurs rapports non financiers.

La première étape consiste à engager les membres de votre organisation à au moins penser à l’environnement. Cela vient du sommet et se poursuit.

3. Bénéfice – le résultat économique

Plus que ce que vous voyez dans les comptes de fin d’année, une entreprise de Triple Bottom Line essaiera d’évaluer la valeur économique qu’elle a apportée à l’économie locale et mondiale par son travail.

Un bon bénéfice financier est nécessaire pour poursuivre le bon travail de l’entreprise, mais il convient également de réfléchir à la manière dont elle peut s’intégrer à sa communauté.

Une entreprise véritablement durable s’efforcera de changer la vie des gens et utilisera pleinement leurs revenus. Un bon exemple serait le système Buy1Give1 ou le mouvement 1% pour la planète.

Comment mon entreprise peut-elle pratiquer le marketing durable?

Tout d’abord, vous devez trouver des activités pour mettre en valeur votre durabilité.

Voici quelques idées :

a. Microbilles en plastique dans les océans

En France, il existe un mouvement qui fait une différence extrêmement positive : le programme de nettoyage de la mer et des plages, @surfridereurope. Si votre entreprise est située près de la côte, c’est un excellent point de départ en participant à une collecte, et pourquoi même prendre l’initiative et en organiser une sur les plages près de votre entreprise.

Organisez simplement une matinée chaque semaine où vous et votre équipe pouvez vous rendre à la plage. Chaque personne ne consacre que deux minutes à la corbeille, aux morceaux de micro-plastique et à tout ce qui n’appartient pas.

Non seulement vous rendez un grand service à votre littoral local, mais votre équipe se liera également au soleil (ou au froid). Allez prendre un café ensuite et vous verrez une grande différence dans l’énergie de votre entreprise. Cela vous coûtera une heure par semaine. Dans le grand schéma, demandez-vous si vous pouvez vous permettre de ne pas le faire.

Pour en savoir plus sur les recherches de l’Ifremer sur les déchets en mer, plastiques et micro-plastiques : wwz.ifremer.fr

Les Initiatives Océanes 2018, c’est quoi ? – Surfrider Foundation Europe – 24eme édition

b. Choisissez l’énergie renouvelable

Un moyen simple de placer votre entreprise du bon côté des changements climatiques consiste à choisir une source d’énergie renouvelable.

Si vous travaillez à domicile ou si vous pouvez choisir votre fournisseur d’énergie, nous vous recommandons les fournisseurs 100% renouvelables comme Direct Energie – Offre Verte, Planète Oui ou Eni – Offre Astucio Planète. Même Total propose désormais un service renouvelable pour les entreprises avec Total Spring.

c. Écoutez avant de parler

La dépression touche environ une personne sur dix en France. Cela représente 3 millions de personnes diagnostiquées.

9,8 millions de jours de travail par an sont perdus à cause de la dépression. Nous continuons néanmoins de privilégier le «stress» et de travailler plus fort que jamais. Si vous ne faites pas quelque chose de productif, vous êtes en quelque sorte moins important.

Cela conduit à une rhétorique dangereuse dans la société, aggravée par l’utilisation négative des médias sociaux.

Il est probable que si vous avez du personnel à votre service, la dépression fait partie de la vie quotidienne de votre équipe.

Le travail occupe tellement de notre vie que si on ne nous dit pas qu’il est acceptable de parler et de partager nos problèmes, alors cela devient un goulet d’énorme comportement négatif.

Nous pensons que la meilleure solution consiste à nommer une personne externe indépendante pour jouer le rôle de coach ou de guide. Quelqu’un qui peut écouter votre équipe (et vous-même) afin que vous puissiez construire votre communauté autour de votre entreprise sans sacrifier la santé mentale de quiconque.

Raconter votre histoire

Maintenant que vous avez votre histoire, il est temps de la présenter au monde entier. C’est la partie facile! Tout ce que vous avez à faire est de superposer l’histoire de ce que vous avez fait et pourquoi vous l’avez fait par l’intermédiaire de vos canaux existants.

Je vois souvent des entreprises faire de l’excellent travail sans pouvoir informer leur communauté. C’est plus qu’un simple post ou deux sur Facebook – vous devez créer un plan marketing similaire à un autre et vous assurer de vous concentrer sur les raisons pour lesquelles vous avez décidé de partir.

Les gens veulent l’honnêteté, pas la perfection.

Le marketing durable est plus qu’une nouvelle façon de voir votre marketing. Il s’agit de prendre une décision d’entreprise qui changera votre trajectoire pour toujours. Nous souhaitons que vous examiniez longuement et de manière approfondie vos activités commerciales et que vous réfléchissiez à l’impact que vous avez ainsi qu’à l’héritage que vous souhaitez laisser.

Si vous voulez que votre entreprise reste l’une des meilleures, alors vous devez commencer à apporter des modifications dès aujourd’hui

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